El 21 de mayo de 2025, Google celebró su evento anual Google Marketing Live, donde presentó una serie de innovaciones impulsadas por inteligencia artificial (IA) destinadas a transformar la publicidad digital. A continuación, se detallan los principales anuncios y herramientas que marcarán el futuro del marketing en las plataformas de Google.

Power Pack: Nueva generación de campañas impulsadas por IA

Google introdujo el Power Pack, un conjunto de soluciones avanzadas diseñadas para potenciar el rendimiento en Search y YouTube mediante IA. Este paquete incluye:

Performance Max 

Con más de 90 mejoras de calidad implementadas el año pasado, ha incrementado las conversiones y el valor de conversión en más del 10%. Ahora ofrece mayor visibilidad y control para los anunciantes.

AI Max para campañas de búsqueda

Con un solo clic, Google AI mejora el rendimiento de tus anuncios mediante una suite de mejoras en segmentación y creatividad, manteniendo los controles y la transparencia necesarios.

Demand Gen

Permite crear y captar demanda en las superficies más visuales de Google, incluyendo YouTube, Shorts, Discover, Gmail y la Red de Display de Google.

Futuro de la Búsqueda: Integración de anuncios en experiencias de búsqueda con IA

Google está ampliando la presencia de anuncios en sus experiencias de búsqueda potenciadas por IA:

Visión general con IA (AI Overviews)

Los anuncios aparecerán directamente en las respuestas generadas por IA, acelerando el camino desde el descubrimiento hasta la decisión del usuario.

Modo IA (AI Mode)

Se están probando nuevos formatos de anuncios integrados y debajo de las respuestas del Modo IA, presentando el anuncio como una acción lógica y natural para los consumidores que exploran cualquier tema.

Exploración de Smart Bidding

Con objetivos de ROAS flexibles, esta función permite capturar más conversiones valiosas dentro de tu alcance existente.

Futuro de la Creatividad: Herramientas creativas potenciadas por IA

Para facilitar la creación de contenido visual atractivo, Google introdujo nuevas herramientas:

Asset Studio

Una suite creativa integrada en Google Ads que agrupa herramientas para construir elementos visuales impactantes para diversas campañas.

Experiencia de compra en Modo IA

Una nueva experiencia de compra que combina las capacidades de Gemini con nuestro Shopping Graph para ayudar a los usuarios a explorar productos de manera más efectiva.

Prueba virtual de ropa

Ahora puedes probar virtualmente miles de millones de listados de ropa simplemente subiendo una foto.

Futuro de la Medición y los Datos: Mejoras en estrategias de pujas y medición

Google presentó mejoras significativas en sus estrategias de pujas y herramientas de medición:

Data Manager

Una herramienta integral para conectar tus datos de primera parte de todas las fuentes, incluyendo tu sitio, aplicaciones, tiendas y CRM, mejorando la fortaleza de tus datos.

Pruebas de incrementalidad más accesibles

Ahora puedes medir el impacto incremental total de los medios de Google en todas las campañas, con umbrales de gasto reducidos y resultados disponibles directamente en la interfaz de usuario.

Planificador de escenarios de Meridian

Convierte las ideas de Meridian en acciones. Utiliza el nuevo planificador de escenarios interactivo de Meridian para modelar futuras inversiones y asignar mejor el gasto.

Experiencias Agentes: Capacidades de agentes conversacionales en Google Ads y Analytics

Google está implementando asistentes de IA más avanzados en sus plataformas:

Experto en Google Ads

Gestiona y optimiza campañas con confianza mediante orientación experta. Este asistente acelera la creación de campañas y mejora el rendimiento aplicando recomendaciones de optimización personalizadas.

Experto en Google Analytics

Simplifica las ideas y optimiza continuamente tus sitios web y aplicaciones. Este experto en datos ofrece ideas proactivas y exploración de datos fácil para mejorar los resultados.

Asesor de marketing

Obtén asesoramiento empresarial integral y completa tareas en sitios web. Este agente de Chrome comprende el contexto de tu navegador y resuelve problemas mediante la interacción por voz.

Con estas innovaciones, Google reafirma su compromiso de integrar la inteligencia artificial en cada etapa del proceso publicitario, ofreciendo herramientas que permiten a los anunciantes adaptarse a un entorno digital en constante evolución.

Para más detalles sobre los anuncios de Google Marketing Live 2025, puedes visitar el sitio oficial de Google: https://business.google.com/us/accelerate/gml-announcements/

¿Te lo perdiste? Revive el LIVE completo de Google Marketing Live 2025 y descubre cómo la IA está transformando el futuro de la publicidad: https://adsonair.withgoogle.com/events/google-marketing-live-2025/watch?talk=keynote